世界张继科事件为何愈演愈烈?媒体分析

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赛事的成功举办，世界为青少年马术运动员提供了展现训练成果的优秀平台，世界锻炼了裁判员队伍工作能力，为推动马术运动在我市青少年人群中的健康发展奠定了坚实基础。在市体育局的有力领导下，需要在各承办单位的共同努力下，本次比赛得到了各参赛队的一致好评。共建7鏈?2鏃ワ紝2017骞翠腑鍥介€熷害璧涢┈澶у璧涘懠鍜屾旦鐗圭珯姣旇禌鍦ㄩ洦涓紑璧涖€侟/p>鎹簡瑙ｏ紝鏈姣旇禌涓哄浗瀹剁骇姣旇禌锛屽叡璁?涓」鐩€傛瘮璧涢」鐩鏉悕绉板垎鍒‘瀹氫负鈥滈槼鍏夌澘鏅衡€?000绫崇煭閫旈€熷害璧涳紙鏆ㄩ┈鍖硅韩楂?40CM浠ヤ笅1000绫筹級銆佲€滃▉灏旀氮鏉€?000绫抽暱閫旇禌锛堟毃椹尮韬珮140CM浠ヤ笅5000绫筹級銆佲€滃拰鏋楁牸灏旀澂鈥?000绫崇煭閫旈€熷害璧涳紙3宀侀┈1000绫筹級銆佲€滅紭缂樹綋鑲叉澂鈥濇毃3宀侀┈2000绫炽€佲€滄櫒宄颁綋鑲叉澂鈥?000绫崇煭閫旇禌锛堟毃4宀佷互涓婇┈缁?000绫筹級銆佲€滃ゥ濞佽挋鍏冣€?000绫崇煭閫旓紙鏆?宀侀┈1000绫筹級銆佲€滃ゥ濞佹澂鈥濇毃4宀佷互涓婇┈缁?000绫冲拰鈥滀綋褰╂澂鈥濇毃4宀佷互涓婇┈缁?000绫炽€侟br />姝ゆ澶ц禌鏄敱涓浗椹湳鍗忎細銆佸唴钂欏彜鑷不鍖轰綋鑲插眬銆佸唴钂欏彜鑷不鍖轰綋鑲叉€讳細涓诲姙锛涘懠鍜屾旦鐗瑰競浜烘皯鏀垮簻銆佸拰鏋楀幙浜烘皯鏀垮簻銆佸懠鍜屾旦鐗瑰競浣撹偛灞€銆佸懠鍜屾旦鐗瑰競鏃呮父鍙戝睍濮斿憳浼氥€佸寳浜槼鍏夌澘鏅烘枃鍖栧彂灞曟湁闄愯矗浠诲叕鍙稿拰鍛煎拰娴╃壒甯傝禌椹崗浼氬叡鍚屾壙鍔烇紱鍐呰挋鍙ゅゥ濞佽挋鍏冮┈鏂囧寲鐢熸€佹梾娓稿尯銆佸寳浜紭缂樿瘹淇′綋鑲茬鐞嗘湁闄愬叕鍙歌仈鍚堝崗鍔炪€侟br />

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阿迦汗四世对养马情有独钟，是法国最有影响力的马主和育马者，拥有者法国最大的马场，也是赢得法国橡树赛（French Oaks）最多的马主。对于阿迦汗牧场的我们来说，我们的社交媒体平台（推特和脸书，类似微博或者微信）为广泛的客户和粉丝提供了直接的信息共享出口。

TDN（大陆赛马网战略合作伙伴）：要避免产生的最大的错误有哪些？艾琳：我们很害怕在内容方面出错，比如人名、马名、实际情况或语法方面。TDN（大陆赛马网战略合作伙伴）：畅想未来，你比较期待什么样的社交媒体趋向？艾琳：多发布一些赛事和养育方面的内容，讲一讲马匹和照顾他们的人的故事，在赛马行业有很多美好的故事，而社交媒体正是分享这种内容的最好方式。阿迦汗牧场的脸书在近期才创建起来，约有8000名粉丝。在如今这个时代，社交媒体已经成为一种很重要的信息传播方式。

这两个社交平台都给传统的信息传播模式带来不小的现代冲击。阿迦汗四世简介阿迦汗四世（Aga Khan IV），头衔全称为卡里姆•阿迦汗四世亲王殿下（His Highness Prince Karim Aga Khan IV），本名沙阿卡里姆•侯赛因（Shāh Karīm al-Ḥussaynī）。TDN（大陆赛马网战略合作伙伴）：你有借鉴其他赛马界内或马业圈外的机构来寻找灵感吗？艾琳：我们有了解过养马场、拍卖公司、报纸和赛马机构。18世纪20年代，阿迦汗三世同时对这两个位于爱尔兰和法国的牧场进行了发展。

阿迦汗在训练马匹方面也是很专业的，马匹均在爱尔兰和法国进行专门训练。法国和爱尔兰是阿迦汗牧场最活跃的两个国家，在这两个国家平地赛马需要吸引更多的粉丝，而平地赛参赛马短暂的职业生涯让吸引粉丝变成了一件困难的事情。

资产包括在巴哈马的一个私人小岛，在撒丁岛上的豪华游艇俱乐部，几架私人飞机、无数豪车、马场及数百匹纯种马。图：吉尔塔牧场（Gilltown Stud）爱尔兰的吉尔塔牧场（Gilltown Stud）和法国的Haras de Bonneval育马场都归他所有，2005年3月他还买下了著名的Calvados牧场、Haras d'Ouilly牧场和 Haras de Val-Henry牧场。

图：艾琳•吉罗（Aline Giraud）阿迦汗牧场（Aga Khan Stud）的市场总监艾琳•吉罗（Aline Giraud）就给我们分享了她在社交媒体营销战略上的见解，采访由大陆赛马网美国战略合作伙伴《每日纯血马新闻》（TDN）进行，大陆赛马网作为TDN在大中华区唯一的官方授权独家合作伙伴，进行编译发布。很多企业为了更好地发展自身，为了及时地将消息传播出去，也开始在社交媒体上动了心思。阿迦汗牧场简介阿迦汗牧场（Aga Khan Stud）位于法国和爱尔兰两地，目前归阿迦汗殿四世所有。他是现任伊斯兰教什叶派的伊斯玛仪派的现任最高精神领袖，在全球超过25个国家有约1500万的追随者。（详见：大陆赛马网与TDN《纯血马每日新闻》达成独家战略合作：辐射180个国家和地区。社交媒体为我们提供了机会，让我们可以分享由阿迦汗四世养育和参赛的马匹故事，分享马匹每天在阿迦汗牧场的背后生活。

借鉴赛马界之外的机构通常都是寻找灵感的好方法。分享马匹参赛背后的故事能吸引粉丝参与互动，文章的内容能把马匹放在第一位。

TDN（大陆赛马网战略合作伙伴）：你是如何衡量成功的？你能将社交媒体的粉丝转化为新买主吗？艾琳：衡量成功有两个方面：一是要看每条消息被浏览、点赞、分享和互动的次数，但是更重要的是要看每条信息是否对受众产生了影响，以及我们能否在顾客和粉丝间创建联系。我们发现每家公司都有自己的特色，有的公司在活动和赛事推广方面就做得非常好。

比如，我们的粉丝可以看见Ervedya不同时期的照片，从小马驹成长到一匹参赛马，再到现在的种母马。不论对什么行业来说，社交媒体带来的有益之处都是不容忽视的。

随后其子阿迦汗四世对这两个牧场进行了指导，才有了目前的蓬勃发展。在爱尔兰和法国牧场中，他拥有800多匹良驹，而且还有着法国著名马匹拍卖行Arqana的大部分股权。同样，社交媒体能让我们与合作伙伴、客户和粉丝等联系，与他们互动，在他们推广马匹的时候给予支持。而且社交媒体可以直接关联到年轻的粉丝，而这一群体正是法国和爱尔兰这两个国家在运动方面的目标受众。

总的来说，社交媒体为赛马粉丝和爱好者们创造了互动的平台。《福布斯》（Forbes）评价阿迦汗四世是世界上十大最富有的王室成员之一，净财富估值为8亿美元（2010年数据）。

图：阿迦汗四世1936年，阿迦汗四世出生于瑞士，毕业于哈佛大学，并取得伊斯兰历史硕士学位。相比较传统的纸媒，社交媒体有着及时性、迅速性等优势。

这个平台可以让我们发布更深度的信息，实行更多的互动。我发现社交媒体以及人们使用社交媒体的方法是在不断发展的，我们也正努力提供粉丝们感兴趣的内容。

我们也会关注在社交媒体上活跃的客户，不论他们有没有使用过阿迦汗的种公马或从我们这儿买过马，我们都会关注他们，这样就可以随时关注他们的动态。 为何全球180多个国家和地区竟第一时间知道玉龙澳洲赛马包机？）TDN（大陆赛马网战略合作伙伴）：交媒体营销给练马师和纯血马行业的其他企业带来哪些好处？艾琳：近几年来，社交媒体经过重大的发展已经成为交流工具，也成为了人们获取信息的一种方式。如今阿迦汗牧场的成功也离不开顶级练马师、骑师还有兢兢业业的员工的奉献。全球马业中的很多企业为了更好地宣传品牌，也正努力地通过社交媒体推销宣传自己，以此作为联系现有和潜在顾客和客户的新方式。

他们的直接反馈对评估这一方面来说，是非常有用的璁拌€呬粠璧涗簨缁勫浼氳幏鎮夛紝鐢辫吹宸炲叧宀缂樿胺鍐伴洩灏忛晣涓诲姙銆佷笂娴峰攼閮￠┈浼氭壙鍔炵殑2017璐靛窞鐪侀灞婂浗闄呴┈鏈個璇疯禌鏃ュ墠钀藉箷銆傚湪璐靛窞鐪佷綋鑲插眬鐨勬寚瀵间笅锛岃繖鍦虹洰鍓嶈タ鍗楀湴鍖鸿鏍兼渶楂樸€佽妯℃渶澶х殑椹湳鐩涗簨锛屽惛寮曞埌杩?0涓渷鍖哄競鐨?5瀹朵勘涔愰儴鍙傝禌銆侟/p>姣旇禌涓紝鏇句唬琛ㄤ腑鍥藉弬鍔犱簲鏄熺骇涓婃捣鐜悆椹湳鍐犲啗璧涚殑棰濆皵鐧烩€㈠悏鏃ュ槑鎷夈€佸寳浜槦楠戞墜娈典箟鍗庛€佸悏鏃ュ槑鎷夊浘銆佸箍涓滈槦楠戞墜宸緣銆佹禉姹熼┈浼氶獞鎵嬬▼娴枫€佹▕渚ｇ瓑鍥藉唴澶氫綅鍚嶅皢锛屾惡鎵嬫潵鑷硶鍥姐€佹剰澶у埄銆佽嵎鍏般€佸寛鐗欏埄绛夊涓娲插浗瀹剁殑鍥介檯楠戞墜锛屼负瑙備紬濂夌尞浜嗕竴鍦洪珮姘村钩鐨勯┈鏈洓瀹淬€侟/p>鍦ㄦ€诲閲戦珮杈?88000鍏冦€佸垱閫犲埌鐩墠涓烘鍥藉唴濂栭噾鏈€楂樼邯褰曠殑125-130cm绾у埆姣旇禌涓紝鏉ヨ嚜鍖堢墮鍒╃殑濂抽獞鎵婤orbala鎼。

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